Glossaire

Demand-Side-Platform (DSP)

Une Demand-Side-Platform (DSP) est un systeme qui offre la possibilité aux acheteurs d’espaces publicitaires d’avoir accès en temps réel à des espaces publicitaires proposés par les sites web. Les DSP prennent en charge de manière automatisée l’achat de contacts publicitaires, le contrôle et la gestion de la publicité diffusée. Elles évaluent les espaces publicitaires sur la base de données et de valeurs historiques, qui proviennent d’informations fournies ou collectées par elles-mêmes (utilisateurs, données techniques, prédictions).

Data-Management-Platform (DMP)

Une Data-Management-Platform est une infrastructure technique avec laquelle des données en ligne et hors ligne sont recueillies (évaluation) et gérées (management) en temps réel par différents canaux et fournisseurs. Pour pouvoir s’adresser individuellement à l’utilisateur, des segments de groupes cibles sont mis à disposition.

Realtime Bidding (RTB)

Realtime Bidding désigne une procédure de calcul de prix automatisée sous forme d’enchères en ligne. Les annonceurs montrent, dans le cadre d’une offre, leur volonté de payer pour une insertion publicitaire disponible – en combinaison avec d’autres informations, comme p.ex. des données d’utilisateurs ou le contexte. Lors de l’enchère qui suit ils ont la possibilité d’acheter ces encarts publicitaires. Ils sont toutefois en concurrence avec d’autres annonceurs. L’évaluation de l’insertion publicitaire par l’annonceur et la remise de l’offre s’effectue en temps réel.

Realtime Advertising (RTA)

Realtime Advertising désigne le contrôle et la gestion automatisée de certaines éventualités de contacts publicitaires individuels en temps réel. Sur le marché allemand une démarche qualitative de haut niveau se développe pour le Realtime Advertising afin de le différencier du processus technique du Realtime Biddings, qui constitue au fond un processus de calcul de prix automatisé entre l’offre (SSP) et la demande (DSP).