User Profiling
L’utilisateur est dans le processus de prise de décision et achètera le produit. Il se trouve dans la phase de concrétisation. Avec la Data-Management-Platform (DMP) vous visez surtout les utilisateurs dont l’achat est très probable. Par l’analyse continue des données de son comportement d’achat, de ses centres d’intérêts, des sites web visités, de la durée de visite d’un site web, des mots-clés recherchés, ainsi que des caractéristiques spécifiques comme par exemple la position géographique, le moment de contact avec le matériel publicitaire, le terminal, la langue de l’utilisateur ou de son navigateur vous attirez l’attention de l’utilisateur et à l’aide de matériel publicitaire vous vous adressez directement à lui.
Lookalike Modelling
L’internaute a déjà acheté le produit. Avec la Data-Management-Platform (DMP) des profils semblables (twins) d’acheteurs sont créés. Avec Lookalike Modelling nous pouvons nous adresser à l’aide de jumeaux statistiques à de nouveaux utilisateurs qui jusqu’à présent n’ont pas encore navigué sur votre site web, mais dont le profil ressemble à celui des acheteurs potentiels. En outre le comportement sur internet d’acheteurs actuels est évalué et comparé au comportement des autres utilisateurs. Ainsi, il est possible de s’adresser en temps- réel par la Demand-Side-Platform (DSP) avec du matériel publicitaire au profil approprié.